Para a pesquisa, uma mesma mulher frequentou bares da cidade de Londres com cabelos loiros, castanhos ou ruivos.
Entra as vezes em que a moça foi abordada, 60 foram quando ela era loira, 42 quando morena e 16 quando tinha os cabelos vermelhos.
O resultado, contudo, não quer dizer que os homens acham as loiras mais bonitas.
Quando foram mostradas fotos de loiras, morenas e ruivas para outro grupo de homens, a maioria afirmou que as morenas são mais atraentes.
As mulheres de cabelo escuro também foram avaliadas como mais inteligentes, competentes e arrogantes.
Já as loiras foram chamadas de mais "necessitadas", ou seja, que aceitariam com mais facilidade uma aproximação de um homem.
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