Uma nova pesquisa mostra que homens podem evitar fazer escolhas vegetarianas por medo de parecerem menos másculos.
Os estudiosos conduziram experimento onde metáforas feitas com
alimentos – como a carne e o leite – por pessoas de diversos países
foram analisadas. Eles perceberam que na maioria dos exemplos a carne
estava ligada a palavras masculinas e que ela era vista como mais
máscula do que vegetais.
Para os pesquisadores, é possível reverter essa associação se
defensores da alimentação saudável e publicitários se esforçarem para
mudar as atitudes dos consumidores. Uma possibilidade seria modelar
hambúrgueres de soja para ficarem mais parecidos com suas versões de
carne de frango ou boi.
A pesquisa foi publicada no periódico Journal of Consumer Research.
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